Branding
Marcas de vanguardia
Branding. ¿Qué es y por qué importa tanto?
Es el proceso de hacer y construir una marca y parte fundamental de ello es tener una identidad visual que se aplique de manera profesional, coherente y disciplinada para ayudar al público a reconocernos e identificarnos de entre miles de marcas competidoras. En pocas palabras es clave para lograr el principio de diferenciación.
Ya sea que hablemos de la marca de una empresa o de un producto el Branding será la herramienta de gestión y construcción que permita primero su concepción y luego su construcción y permanencia a través del tiempo, determinando su subsistencia, éxito o fracaso en el mercado. El éxito de una marca está muy sujeto a generar un sentido de pertenencia en las personas. Por eso es importante que una marca sea construida a partir de parámetros estratégicos y sólidos yendo más allá de un plano estético.
INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
BRANDING
Solo conociendo bien el Target de la marca (público objetivo), podemos gestionar las variables que generan valor para la misma en contraste con su esencia, es decir su identidad, misión, visión y valores. El proceso de creación de un nombre e identidad de marca es como construir una personalidad y es un proceso resultante del cruce de perfiles Marca/Target. De este modo podemos determinar cómo la marca interactúa con su entorno, cómo se posicionará e incluso cómo evolucionará a lo largo de los años.
Todo este estudio y análisis de la información nos permite conceptualizar la marca, y sirve de principio para representar la marca, logrando la imagen que queremos que el mercado perciba en toda su Identidad Visual.
Branding: Creación de nuevas marcas • Desarrollo de lineamientos • Identidad Corporativa
Re-branding: Renovación completa de marcas • Actualización de distintivos.
Packaging: Diseño de empaques y envases.
Identidad Visual.
Es la parte tangible y claramente visible de una marca, parte del diseño gráfico que es imprescindible para dotar de coherencia la identidad y también ayuda a transmitir los valores intangibles de la marca. Una marca tiene personalidad, y es percibida así por las personas. Una marca puede transmitir ciertos parámetros de cómo desea ser percibida por el público.
Por ello, el logotipo, su anagrama, su color, su tipografía, su página web, sus folletos y todo aquello que nos ayuda a reconocer y a diferenciar una marca de otra, se convierte en parte fundamental dentro del Branding y no debería ser tomada a la ligera. No es al dueño de la empresa a quién debe gustarle, sino al público objetivo, después de todo, son ellos quienes van a comprar la marca y permitirle ir hacia el éxito.
Como especialistas en Branding, en Barbosa Corp® ayudamos a las marcas en la construcción de su identidad visual, asentando una base conceptual sólida y creando elementos comunicacionales que reflejen su esencia, así, podrán lograr que la comunicación guarde coherencia a través del tiempo.
PACKAGING
El packaging reúne piezas fundamentales de marketing por su capacidad de diferenciación, de comunicación del valor agregado y de ampliar la información del producto; además, su ergonomía, forma, portabilidad y capacidad de conservación impactan en la experiencia de uso del consumidor.
Compite, influye en la experiencia y genera valor: Diferenciación en su categoría • Potencia ventajas competitivas y comunica valor agregado • Brinda una usabilidad superior para mejorar la experiencia del consumidor • Los Productos de Triple Impacto (económico, social y ecológico) pesan más en para el consumidor del mundo actual.
Rol fundamental del Empaque.
La marca importa tanto como la presentación del producto, que es el medio de comunicación publicitaria más cercano al momento de decisión de compra, por lo tanto su grado de influencia y su efectividad para entregar el mensaje de la marca se maximiza al encontrar al consumidor más dispuesto a recibir información mientras valora las opciones de productos que tiene.